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文｜小福 编辑｜朴芳
档期一直是行业里老生常谈的话题。从春节档到暑期档，再到国庆档，每年关于“档期内卷”的吵吵闹闹就没停过。大家老说多让影片平日上映，可现实是，大多数片子还是一股脑儿扎堆大档期。
原因其实很简单——大档期天然就人多、话题热、关注度高，好像能给电影当“保护伞”。但人一多也麻烦：大电影把市场占得满满当当，观众的眼球也被分走，中小电影连露个脸的机会都难。
这种情况下，找个跟自己“脾气”和“市场位置”匹配的档期，比单纯图个“不出错”更重要，也更考验功夫。这也就是《震耳欲聋》定档策略的聪明之处。
“错峰而上”的档期智慧
到现在为止，今年国庆档已经有十多部电影定档了。真人电影这边，《刺杀小说家2》《志愿军：浴血和平》这五部片子个头都不小，基本把档期的主阵地给占了。这些大个头片子不光让人期待票房高，也说明票房会往它们那儿集中，竞争肯定少不了。
反过来说，《震耳欲聋》拖到最近才定档，选了10月4日上映。表面看，国庆档这么多大片，它在前期宣传和预售上肯定压力不小。但从战术上看，这么“错峰”上映，反而能给它挤出个活路来。
很多人习惯觉得避开首日就是“怕了”，好像只有第一天上映，才能保证有曝光、有气势。其实根本不是这样。有时候，有策略地“错峰”，反而能让项目成功的机会更大。
特别是国庆这种长假期，观众的观影需求不是一下子就能满足的。等前面几天大片们集中爆完，口碑好、有特色的片子，往往能在档期后半段吸引不少人回头再看。
2020年10月4日上映的《一点就到家》就是个好例子。那年的国庆档和今年一样，有8天超长假期。这部中小成本的现实题材片子，没流量明星，也没花大钱宣传，一开始根本没人看好它。但它改档加上点映，既赶上了前3天的观影热潮，正式上映后又靠口碑翻了盘，最后拿了3.12亿，成了当年国庆档的“黑马”。
还有2018年国庆档的《无双》，也是差不多的情况。它虽然首日就上映，但前期热度不够，到档期后半才慢慢火起来，靠着悬疑反转和演员口碑越传越开，最后拿了12亿，逆袭成了冠军。
这两个例子说明，长假期里，首日定输赢？不一定！“耐力”有时候比“刚开始那一股劲儿”更重要。
今年《震耳欲聋》的路子也差不多。选10月4日上映，一方面躲开了首日抢排片的“混战”，不让它在票房大潮里一下子被冲没；另一方面，8天长假期也给了它足够的时间慢慢攒热度、发口碑。加上前期宣传和定位有特色，这片子完全有可能在档期后半靠口碑稳稳站住脚。
从现在的市场情况看，《震耳欲聋》要是上映前加点映，说不定能把口碑潜力再挖深点。这几年不少片子都靠“边映边宣”翻了身，而这种特别需要观众有共鸣、靠口碑发酵的现实题材片子，“慢慢来”的口碑策略反而更管用。
所以，《震耳欲聋》不是躲着竞争，而是用错峰的办法，把自己的优势发挥到最大。
让更多人“震耳欲聋”
档期只是个表面功夫，电影能不能走得远，还得看内容本身。我们对《震耳欲聋》点映有期待，也是因为它本身够“接地气”，又有商业故事的吸引力。
定档预告里，我们已经能感觉到这潜力了。片子讲的是一个CODA律师李淇的故事，他两边跑——既在聋人世界，也在听人世界。他是弱势群体的代言人，可又在名利和道德之间来回摇摆。预告里，他嘴上说保护聋人，转头却当面拒绝了聋人的求助；他帮农民工讨920块工资，自己却要收3000块律师费。一身光鲜的他，戴的“贵”手表关键时刻还掉链子。这种反差让人物更鲜活，故事也自带那种说不清的劲儿。
这种复杂劲儿，就是现实题材的魅力——它不是那种“好人坏人”分明的老套故事，而是把普通人生活中的纠结和无奈都摆出来了。因为它根儿上就来自现实，观众才能有共鸣，看着看着还会想“这不就是我吗”。这种“对号入座”的感觉，才是现实题材最厉害的地方。
主演檀健次的表演也让人期待。和他以前在电影里演的角色比，李淇身上少有地既有精英范儿，又有街头巷尾的烟火气，这两种完全不同的劲儿凑一块儿，让角色更有层次了。估计随着剧情推进，角色的道德选择和人性的挣扎，会成为口碑爆发的关键点。
电影市场永远需要现实题材。它不光能让观众有共鸣，还能通过反映现实带来社会意义。今年电影市场上，这种讲现实难处的片子正好缺。观众也不是只爱看大场面、特效炫的，一部能戳中现实、让人琢磨的片子，在电影院照样有吸引力。
这也是《震耳欲聋》在国庆档“另辟蹊径”的机会。它讲的是聋人群体和法律的事儿，既有社会关注度，又有戏剧冲突。它很可能会在舆论上引发更多讨论，成为国庆档里少见的既卖座又有社会价值的片子。
这种“双料价值”，正是大档期竞争里最缺的宝贝。回头看这几年，国庆档基本是大片必抢的地盘，主旋律、续集、动画片轮番上阵，但小片子逆袭的奇迹还是可能发生的——只要定位、档期策略、口碑这三方面能拧成一股绳。
说到底，大档期从来不是“硬碰硬”这一条路，怎么用有限的资源打出最好的效果，才是电影真正的生存之道。《震耳欲聋》没硬闯首日，而是用策略、耐力和品质去拼。接下来，它能不能靠口碑火一把，能不能让观众真的被“震耳欲聋”，我们等着瞧。