短视频、直播、微短剧的到来，并不只是抢走观众这么简单，而是改变了娱乐的心理和消费结构：为什么要在屏幕前坐两个小时，20秒刷个短视频，哈哈一乐，不行吗？
撰文丨青柳
电影“五一”档的成绩已经出炉。
据灯塔专业版数据，2025年“五一”档（5月1日—5日）票房7.5亿元，比去年少了51%。
横向比比近年数据，除了2022年，就比2016年的6.6亿好那么一点点。而那一年，“五一”假期只有3天。
50%的降幅，比股票涨跌还刺激呢。而且不光是“五一”档，之前的清明档跌得更惨。今年清明档3天票房3.78亿元，去年却有8.55亿。
这表现，简直可以说是“崩盘”了。
还记得春节时的电影大爆款《哪吒2》，当时让人多扬眉吐气啊。没想到几个月过去，“五一”档还得靠它撑着，在贵州，《哪吒2》居然还是票房冠军。
电影这行，怕是真遇上大麻烦了。
01
“五一”档不行，原因挺多，首先是片子不够给力。
把几部电影摆一块儿看看：《水饺皇后》《雷霆特攻队*》《猎金·游戏》《苍茫的天涯是我的爱》《开心超人之逆世营救》《大风杀》《海底小纵队：海啸大危机》《人生开门红》《幽灵公主》（重映）《九龙城寨之围城》（重映）。
没几部能火起来的，网上基本没啥热度。
就算最后拿了票房前三的《水饺皇后》《猎金·游戏》《幽灵公主》，观众反应也一般般。
《水饺皇后》豆瓣评分6.7，被网友调侃是“湾仔码头宣传片”；《猎金·游戏》评分6.4，大家戏称“戏里戏外都是割韭菜”；至于《幽灵公主》，都是上世纪宫崎骏的老片子了，还能挤进前三，说起来还挺尴尬的。
不过这些片子也不能算差，至少都及格了。还有部《大风杀》口碑其实挺好——虽然票房“扑街”，才三千多万。
但能看出来，真正能撑起整个市场的片子真不多，没啥能号召大家进电影院的大片。
演《水饺皇后》的马丽还跟观众说，“票房要是破了5亿，我请大家吃饺子。”这目标倒是挺实在的。
这可不光是“五一”档的问题，往后瞅瞅要上的新片，感觉也差不多，没啥让人眼前一亮的作品。
这事儿现在对电影行业来说，可太急人了。别指望爆款了，就连合格的好商业片，都很难稳定产出。好不容易有个长假，“五一”档居然没给个大家去电影院的理由。
02
“五一”档了还在聊《哪吒2》，这滋味真挺复杂的。
早前《哪吒2》火得不行的时候，有人出来说，“《哪吒2》赚得够多了，该给别的片子腾腾地方。”结果被大家一顿笑话。
这话听着是跟市场对着干，但说实话，又挺懂中国电影市场的。
据统计，2024年一年只看1次电影的观众高达57%。
这说明大部分人一年就去一次电影院，这次被高强度的宣传吸引去了，下次可能就不来了。
所以《哪吒2》一次次创纪录的时候，估计不少电影人的心都凉了半截：自家的片子，怕是没机会了。
当然这不是说《哪吒2》有啥错，人家确实是凭本事赚的票房。但所有人的注意力都围着一部电影转，大家被这种前所未有的热闹冲昏了头，可能忘了件事：电影院可是一年四季都要开的。
《哪吒2》到今天这地步，与其说它是部电影，不如说成了一种文化现象。电影质量当然没得说，但那种全国性的推波助澜，也不能小看。
这条路能不能走通，下有没有这样的片子、啥时候有，谁也说不准。
靠一个爆款撑起整个市场，估计很多人心里都没底。
《哪吒2》是够火，但这热度暂时带不动整个行业，反而把其他电影的问题都暴露出来了：预期不稳定，太依赖档期，定位更像季节性消费品，而不是真正的影视作品等等。这事儿在清明档就有苗头，到了“五一”档彻底藏不住了。
03
中国电影现在更大的麻烦，其实是能不能活下去的问题——老百姓真的还需要电影吗？
不看电影，好像真没啥影响。今年“五一”假期，大家花钱的劲头可一点没减。国内游客总共花了1802.69亿元，比去年多了8%，就是没人愿意掏钱看电影。
人们的影视娱乐也没那么萧条。2024年的微短剧市场已经达到了504.4亿元的规模，接近2024年电影票房的两倍。
当然，微短剧格调是高不到哪儿去，要说这是影视艺术，说出来都嫌丢人。但现在的电影又能好到哪儿去？有几部能称得上是艺术，非得让大家非看不可？
现在电影这玩意儿，处境挺尴尬的：高不成低不就，往上满足不了那些资深影迷，往下又让普通观众觉得不够劲儿，那它到底还有多少存在的价值呢？
这个问题，甚至都不是中国电影独有。据猫眼专业版统计，2024年全球电影总票房达278.5亿美元，比去年的294.2亿降了5.3%，其中第一大市场北美降了3%左右。
今年情况也好不到哪儿去，都过去5个月了，北美市场票房才24.6亿美元，连去年总票房的三分之一都不到（去年是87.2亿美元）。而且今年第一季度，洛杉矶的片场拍摄量少了22%，5年里平均跌了33%。哦对了，接下来还得考虑特朗普加关税的影响。
另一大市场日本也差不多。2024年日本总票房逾2069亿日元，比前年的2215亿日元降了6.5%，跟2019年2612亿日元的高点比，大概只剩79%了。
当然，跟中国电影票房的降幅（2024年比2023年降了22.7%）比，这些还算好点儿。咱们的本土电影，可能既有市场整体下滑的原因，也有自己没做好的地方。
但不管怎么说，一个可能的结果已经有点苗头了——电影会不会像戏曲那样，变成个“老古董”？
短视频、直播、微短剧来了，不光是抢走了观众这么简单，更是改了大家娱乐的心理和花钱的习惯：干嘛非要在屏幕前坐俩小时，刷20秒短视频，乐一下，不行吗？
电影被大家冷落，这听着可能有点难想象，但消失这事儿，从来就不稀奇。仔细琢磨琢磨，这其实就是咱们现在必须面对的局面：那些高大上的说法，都在慢慢不管用了。
在影视圈里，电影就是那个“精英”。虽然不好明说，但大家心里其实有个高低：在所有影视类型里，电影是最牛的——觉得它最能讲明白复杂的事儿，最能装下哲学思考，最能反映时代精神。
电影虽然是大众娱乐，但在影像这块儿，它最像个艺术。
想想就知道，大学里有电影学专业，哪有“电视剧学”啊，更别提“微短剧学”了。电影导演能成大师，你很难说电视剧编导能叫大师；连影评都是一种独立的文体，其他的根本成不了体系。
可电影一遇上麻烦，大家就唉声叹气、焦虑得不行；别的行业消失了，谁又皱过一下眉？
但这就是咱们不得不面对的现实，这门被奉为经典的影视艺术，是真遇上大麻烦了。
这也没必要大惊小怪，现在这个世道，这真不算啥。想想多少年都觉得理所当然的全球化，不也在崩塌吗？电影啊，不过是历史大潮里的一个浪花罢了。
有些人看着那些没脑子的微短剧直摇头叹气，这种叹气既没用也没意思。咱们终究要面对一场乱糟糟的价值重塑，那些本来进不了精英眼里的东西，会用实实在在的力量——流量、营收——证明自己。
至于电影怎么自救，谁也说不准，就让时间来决定吧，看它能留下来的，还是啥都剩不下。
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