五一档各项数据显示，现在观众对商业电影的评判标准是越来越高了——制作得精不精致、能不能让人有共鸣、内容有没有新意，这几点一样都不能少。“长板得够长，短板也不能太差”，这以后就是商业片能在市场上活下去的规矩了。
作者|里昂、编辑|孤鸽
有了清明档电影市场不太好的苗头，业内本来都想着，之后的五一档电影市场好不到哪儿去，结果没想到现实比预想的还要惨。
2025年五一档（5月1日-5日）内地电影总共才收了7.47亿元，跟去年同期比直接少了一半，成了2016年以来（除了2020年和2022年这两个特殊情况）这个档期票房最低的一年。需要注意的是，2016-2018年五一档其实只有三天。
历年五一档票房成绩（猫眼专业版）
中国电影市场这3个月真是经历了冰火两重天，清明档和五一档跌得厉害，跟《哪吒2》一部片子就破150亿的票房神话比起来，反差特别大。市场波动背后是大家的消费习惯和观众需求在变，去电影院看电影现在面临各种娱乐方式的抢生意，比起电影上热搜，全国各地旅游的消息更吸引人眼球。
五一档各项数据显示，现在观众对商业电影的评判标准是越来越高了——制作得精不精致、能不能让人有共鸣、内容有没有新意，这几点一样都不能少。“长板得够长，短板也不能太差”，这以后就是商业片能在市场上活下去的规矩了。面对观众“内容要求越来越高”和“看得进去东西的能力越来越差”这两个问题，电影创作得跟着观众一起进步才行。
没有头部救市影片
2025年五一档上映的片子数量不少，但“能打”的没几个。没有特别能打的片子，也就没出现一部真正的爆款。
今年五一档，票房前五名是《水饺皇后》《猎金游戏》《幽灵公主》《人生开门红》《雷霆特攻队*》，其中只有《水饺皇后》和《猎金·游戏》两部票房过了亿，分别拿了1.92亿和1.34亿，整体规模缩水了不少。
《猎金游戏》剧照
回看前几年：2024年五一档，票房过亿的电影有5部，冠军是4.05亿的《维和防暴队》；2023年五一档，票房过亿的电影4部，冠军是5.13亿的《人生路不熟》；2021年五一档，票房过亿的电影也是5部，冠军是5.12亿的《你的婚礼》。
不难看出，前几年五一档的头部片子基本都在四五亿左右，这样总票房才有可能冲到10亿上下。比如2023年的《人生路不熟》，靠着五一档的劲儿，最后总票房到了11.84亿。结果今年，导演易小星带着“人生”系列第二部《人生开门红》又来五一档，档期票房才6497万，猫眼预测总票房才1.11亿，实在说不过去。今年五一档票房冠军《水饺皇后》的猫眼预测也才3.91亿。
不管是过亿电影的数量，还是单部票房的规模，今年五一档的电影都显得有点“疲软”。尤其是新片表现不怎么样，被两部“老片”抢了不少风头。
档期内票房季军被复映的宫崎骏动画电影《幽灵公主》拿走了，拿了6960万。就连已经上映三个多月的《哪吒2》，靠着后劲儿，从假期第二天起就超过了一堆新片，排到单日第三，后来一直稳在第三、四名，最后超过了《苍茫的天涯是我的爱》和《大风杀》两部新片，拿了6466万，进了五一档票房榜第六位。
截至5月7日，《哪吒2》票房已超153亿元
前几年，五一档的电影主要靠有流量演员的大体量动作片和喜剧片撑场面。2024年有王一博、黄景瑜演的《维和防暴队》和《末路狂花钱》，2023年有王一博、于适演的《长空之王》和《人生路不熟》。
但今年五一档的电影，基本都是中等规模，没那种强粉丝片，预售量减了一半，假期首日票房同比降了55%。没了流量演员的加持，只能拼电影质量，可这些片子在题材、类型上，没能好好抓住观众眼球。
根据真人真事改编的《水饺皇后》是一部人物传记片，题材偏文艺，看惯了商业类型片的观众可能不太感兴趣，也带不起来口碑；《猎金游戏》是一部金融犯罪片，前几年这种类型太多了，观众都看腻了；《雷霆特攻队*》作为五一档唯一一部外国片，口碑还行，但好莱坞电影这几年公信力一次次下降，整体不行，观众还没从《美国队长4》的“伤害”里缓过来。
之前票房灵药的喜剧片，今年五一档彻底不管用了。《人生开门红》和《苍茫的天涯是我的爱》不仅口碑崩了，市场也冷。五一档口碑最好的犯罪悬疑片《大风杀》风格很浓，但也正因为风格太强，挡住了一部分观众，成了票房垫底的。
《人生开门红》剧照
今年上半年，除了春节档的《哪吒2》，后面的清明档、五一档，都没出什么强片，这是票房低的主要原因。
反观去年上半年，可热闹多了。3月份，《周处除三害》火了，网友还造了很多梗，最后拿了6.65亿；维伦纽瓦的科幻大片《沙丘2》上映，票房3.52亿不算高，但观众享受了视觉盛宴。到了清明档，《哥斯拉大战金刚2》和《你想活出怎样的人生》带火了档期，分别拿了9.56亿和7.91亿。
借着一波接一波的热度，去年五一档自然吸引很多人进影院。今年就没这种热度延续，春节档后，市场一直冷清到五一档。
今年五一档新片不少，但没大体量头部片子带动，映前关注度不高，新片首日都没带来票房高峰，档期内最高日票房不到2亿，最后一天单日都没过亿，大盘明显回落，暂时没片子预估票房超5亿。
类型多样，但缺乏惊喜
从整体看，今年五一档电影类型挺多，但都没啥惊喜。五一档前，业内最看好《水饺皇后》——根据“湾仔码头”水饺创始人臧健和故事改编。
主演马丽之前喜剧演得好，国民度高，群众基础不错。导演刘伟强也拍过《中国机长》《中国医生》这类人物传记片，票房都很好，两部分别29.13亿和13.28亿。这样的组合，观众自然期待。
导演的叙事很明显，要走大女主路线。臧健和成功不靠男人，自己掌握命运，体现女性力量。片中臧姑娘的选择，和现在社会倡导的女性意识很契合，更符合主流消费市场女性的审美和价值观。
但影片还是没跳出“苦情 煽情”的励志套路。导演加太多苦情、煽情戏，让故事变廉价，感觉被消费了。
现实中臧姑娘的经历可能比电影里更坎坷，但电影作为艺术，呈现苦难时可以有更高级的处理方式，而不是光让演员哭，靠煽情刺激观众。
作为第一部大女主戏，马丽去掉喜剧标签，演励志独立女性，完成度还行。但现在的表演有点太“顺拐”了，委屈哭，痛苦哭，遇到不公也哭，还都是大特写，这种哭戏就廉价，表演也不高级。
如果她用更隐忍内敛的方式，少点煽情哭戏，只在一两场重点戏（比如母亲去世，回青岛看到遗体）释放情绪，可能会更好。
而作为五一档口碑最好的电影，《大风杀》的优缺点也明显。西部风沙、封闭小镇，开头就营造出凌厉肃杀的氛围，三个警察一把枪对峙43个拿枪的悍匪，让人喘不过气。
导演张琪说，创作初衷是他喜欢的“困境”主题。每个角色都在困境里，像困兽之斗，被围困在风暴中，找不到出口。人性的阴暗、挣扎、贪婪、欲望、背叛、忠诚都交织在一起，在极端环境下赤裸裸展现。每个人物都有种被围困的孤独感。
作为犯罪片，《大风杀》作者风格强，影像很极致，前半段风格化和气氛营造得好。开头加油站那场戏，匪徒在屋里作恶，玻璃外暗黄光线映出剪影，风格强烈。
但结尾沙尘暴一来，这种风格被商业类型叙事取代，变成刺激眼球的警匪肉搏，少了点逻辑性和作者风格，有点可惜。
邱礼涛执导的《猎金游戏》则可以看作是他众多流水线作品中的一个“行活儿”。这几年邱礼涛是内地院线出镜率最高的导演，没之一。2023年有《莫斯科行动》《绝地追击》《暗杀风暴》《扫毒3》，2024年有《谈判专家》《海关战线》，质量有好有坏，主演也都是熟面孔，光刘德华就演了三部，观众难免看腻。
同样看腻的还有俗套故事，永远警匪、卧底、背叛、友情掺着来，每部电影都像模子刻出来的，除了强情节、强节奏、强特效的视觉刺激，观众记不住人物。
五一档仅有的两部喜剧片《人生开门红》和《苍茫的天涯是我的爱》。本来最有黑马相，因为观众对喜剧需求强，如果故事完整，包袱不尴尬，有望突围。但两部片子都犯了大错，把喜剧当段子拍，碎片化包袱拼不出完整故事。
《人生开门红》作为易小星“人生”系列第二部，如果只靠“人生”系列噱头复制前作成功，这条路看来走不通了。而《苍茫的天涯是我的爱》也踩了喜剧电影的“雷点”——主演曾毅是“凤凰传奇”成员，跨界身份；用歌名当片名，有点投机，让观众有嫌隙。
作为五一档唯一一部引进片，《雷霆特攻队*》在一定程度上填补了工业大片空白。但这是漫威新超级英雄组合，内地观众不熟，想看有名漫画人物，它偏偏反着来，都是“边角料”角色，没多少动作场面，反而在文戏上下功夫，有点“反英雄”意思。
与其他影片票房或口碑上的失灵不同，一些影片的复映却依然卖座。比如每年复映的宫崎骏电影，几乎稳赚不赔。2023年《天空之城》复映1.35亿，2024年《哈尔的移动城堡》提到1.67亿。今年《幽灵公主》档期近7000万，猫眼预测破亿。但复映只能补充，市场要有活力，还得靠新片刺激。
电影对年轻观众的吸引力在下降
前些年，电影破亿是家常便饭，10亿 、20亿 才是片方努力方向。现在破亿好像成了奢望。
据猫眼专业版，春节档后至五一档前，累计上映影片78部，过亿元票房的仅4部，分别是《向阳·花》（2.29亿）、《我的世界大电影》（2.02亿）、《不说话的爱》（1.43亿）和《美国队长4》（1.04亿）。
由于春节档的过度消耗和《哪吒2》的一骑绝尘，内地电影市场进入“新片难破局”状态。是因为电影质量不行吗？不尽然。
《维和防暴队》和《末路狂花钱》豆瓣5.3分，却拿了2024年五一档冠亚军；《人生路不熟》和《你的婚礼》豆瓣5.8分和4.7分，也分别拿了2023和2021年五一档冠军。而今年五一档口碑最好的《大风杀》豆瓣7.0分，票房却垫底。也就是说，电影质量和票房高低不成正比。
对现在的观众，尤其是年轻人，电影不是刚需了。文化和旅游部数据中心测算，今年五一假期，5天全国国内出游3.14亿人次，增6.4%；总花费1802.69亿，增8.0%。人均支出增1.5%，到574.1元。
同比去年，电影市场腰斩，旅游市场却活了。比起看电影，观众更愿意花钱去玩。
要知道，91%观众档期内只看一次电影，这是用钱包投票，但现在消费降级，观众选择更谨慎，原来一年10次观影额度，现在压缩到5次，甚至被旅游或其他休闲方式取代，电影成了次要需求，被舍弃了。
电影对年轻观众吸引力下降。猫眼调查显示，18-25岁观众占比从去年48%跌到31%，他们更愿意为《鬼灭之刃剧场版》等流媒体独家内容买单。某高校学生说：“国产片翻来覆去都是那几个演员、相似剧情，还不如短视频来得直接。”
这两年短剧蓬勃发展，抢了电影市场份额。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》说，2024年短剧市场规模504.4亿，首次超过同年电影470亿票房，成影视娱乐重要分支。预计还会增长，2027年或破1000亿。
《志愿军》编剧张珂谈短剧受欢迎：“短剧变成随手可消费的文化产品，手机在身边，支付方便，马上解锁100集短剧。而看电影麻烦，要开车或坐车去商场，找电梯、绕走廊，半天时间没了，花时间又花钱。如果看了烂片，更觉得浪费精力。”
而且电影以前带给观众的绵长厚重体验，被短剧短平快的刺激取代。短剧两分钟一反转、三分钟一爆点，让观众劳累一天后，在虚幻世界短暂释放情绪。这种直给的情绪表达，是短剧优势。
不光短剧，游戏、剧本杀、密室逃脱也在分流观众，冲击电影市场。电影不再是娱乐首选，把观众拉回影院，是电影行业要不断解决的难题。
在碎片化阅读和短视频冲击下，观众深度沉浸能力退化。想想，上一次一口气读完一本书是什么时候？看电影时总忍不住刷手机，两小时的电影，可能好几天才看完。观众没耐心，这对电影创作要求更高，如何让观众坐两小时保持注意力，电影创作需要和观众共同成长。
五一档之后，是三个月暑期档。已定档的有《长安的荔枝》（马伯庸小说改编，大鹏导演，大鹏、白客、庄达菲主演，7月25日上映）、《731》（揭露731部队罪行，赵林山导演，姜武、王志文、李乃文主演，7月31日上映）、《浪浪山小妖怪》（《中国奇谭》原班主创，8月2日上映）。但这还不够，影院和观众希望更多电影入局暑期档，再次点燃市场。
电影市场能否从春节档后的泥潭里走出来，创作者信心能否重建，我们拭目以待。