当我们不再相信爱情，情人节档还有存在的必要吗？
作者| 冼豆豆
编辑｜晶晶
排版| 苏沫
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文章发布初始时间：2025年8月30日
曾经单日拿下5亿票房的七夕档，如今就算撒彩带、送戒指、搞牵手场，也难逃票房低迷的厄运。电影院里的爱情，就像现在人常说的爱情一样，正在变得越来越虚无缥缈。
2025年七夕，影院里上演着一种怪现象：一部恐怖片打着“惊悚约会 刺激加倍”的旗号，跑到这个传统的爱情档期来凑热闹，跟仅有的几部新上映的爱情片“抢饭吃”。根据灯塔专业版的数据，七夕档（8月29日）总共才卖了2.19亿票房，跟前几年比起来，确实不太好看。
更让人意外的是，七夕档的票房冠军居然不是新上映的爱情片，而是已经上映两周的《捕风追影》。亚军《7天》跟冠军差了将近2803.6万票房，看来现在过七夕，大家首选已经不是爱情片了。
01
2025年七夕档一共上了5部新片，其中，爱情片都给爱情加上了奇幻的滤镜。《7天》里男主角能在女孩头顶看到谈恋爱的时长；《有朵云像你》讲的是“重生”回来再续前缘的爱情故事；《寻找1999的月老》更直接，直接搬来了神话元素当噱头。
影院为了吸引观众，想尽了各种办法。有的在放映厅里撒“彩带雨”，有的送玫瑰戒指，还搞出“牵手场”“为爱鼓掌场”“卡点过七夕”，恨不得帮观众把约会的氛围、表白的时机、求婚的节点都设计好。
可惜这些营销大多是噱头大于实际。今年七夕档虽然宣传声势不小，但最终总票房只有2.19亿，连去年的一半都不到。《7天》《有朵云像你》这两部七夕档上线的爱情片，单日票房加一块，还不如已经上映两周的《捕风追影》。
回想2020年，七夕档的爱情片可是创造过票房奇迹。那年七夕，《有朵云像你》的导演姚婷婷的另一部作品《我在时间尽头等你》，单日票房就拿到了2.78亿，比当时的大热影片《八佰》当天票房还高，最后累计票房5.05亿。
这个成绩让业内人士都挺意外，因为上映前根本没人看好这部片子。作为疫情复工后第一部杀出来的票房黑马，它成了“以小搏大”的又一个经典例子。
“七夕档”这个档期，以前一直被算在暑期档里，没被单独拎出来当回事，直到《我在时间尽头等你》火了，才真正被当成一个重要的营销节点来对待。
那次的成功不是偶然的，得从爱情片本身说起。国产爱情电影曾经有过两个特别火的时期。
2014到2016年是全盛时期，“喜剧 爱情”的类型最吃香；2017到2019年进入第二阶段，“剧情 爱情”的类型开始崛起。《前任3：再见前任》《后来的我们》这些爱情片，单片票房都突破了10亿，《前任3》还整出各种营销上的“名场面”，比如“看前任，遇前任”“跟现任看前任，看完分手”之类的，片里的插曲《体面》《说散就散》唱得街知巷闻，最后票房19.41亿。
2020年是个转折点，不光是爱情片的转折点，整个电影市场都变了。那一年，爱情电影的市场占比下滑到了11%，电影内容同质化的问题也越来越明显。
2023年，七夕档总票房才3.3亿，新上映的爱情片只有《念念相忘》和《燃冬》，这两部电影的观众上座率都不高；2024年稍微涨了一点，到3.45亿，但票房冠军《白蛇：浮生》虽然是动画片，有爱情元素，可单日票房也就9426万。
过去这五年，虽然有《前任4：英年婚》（10.12亿）靠着IP效应在国庆档杀出重围，也有《你的婚礼》（8.22亿）在五一档大放异彩，《一闪一闪亮星星》（7.02亿）靠着“下雪场”的花式营销在跨年档火了，但总的来说，票房能超过5亿的爱情电影没几部，想冲击10亿甚至20亿，更是难上加难。
从观众的反馈来看，“剧本”还是大家评价一部电影的核心。翻翻2020年至今票房5000万以上的国产爱情电影，大部分口碑都不太好，评分都在7分以下。现在大家对国产爱情片，已经有点“审美疲劳”了。
02
当很多观众不再信现实中的爱情时，爱情片还是年轻人的“必需品”吗？
复旦大学人文学者梁永安说：“现在的年轻人里，至少有三分之一，根本不需要谈恋爱。”在他看来，“说到谈恋爱，追求就意味着要承担责任。”他分析道，“在以前的社会，追求一个人通常意味着有回报，或者能有个稳定的结果，比如结婚成家。但现在不一样了，爱情的‘唯一性’越来越不存在了。”
生活在一线城市的年轻人，大部分每天工作10个钟头还不止，通勤时间快2个小时，在这种节奏下，谈恋爱成了件奢侈的事，还不如多花点时间搞钱、搞事业。时间久了，他们对爱情的态度也变了，那种不计回报、为爱冲的“恋爱脑”已经过时了，现在流行的是“清醒理性”和“势均力敌”。
商家们的七夕标语也反映了这种变化：“送玫瑰会凋谢，送黄金会谢谢”“别人：亲亲抱抱举高高。牛马：好的收到已提交”“爱情来不来无所谓，班能正常下就行”“别人收钻戒，我收‘再改一版’”……
这些标语其实反映了大城市年轻人无心恋爱、只想加班的现实困境——当生存都成问题的时候，朝不保夕的人哪有功夫谈情说爱？
观众结构的变化也在影响着爱情电影的创作。票务平台的数据显示，从2016年到2024年，青少年买票看电影的比例从9.5%降到了4.2%。20到24岁的年轻观众占比，从2016年的33.8%降到了2024年的16.9%。25到29岁这个年龄段的观众，从2021年之后就成了占比最高的主力观影人群，而且30岁以上的人占比每年都在增加。
主力观众的年纪变大了，创作者也在成长，这两者一起影响着爱情电影的创作方向。
这几年大家的爱情观念变了，爱情电影好像不再是观众的“必需品”了。很多观众觉得，现在的爱情电影要么拍得太“低幼”，要么深到根本看不懂。
03
爱情电影本身也面临着“千篇一律”的问题。
2020到2022年上映的国产爱情电影里，有15部电影的片名超过7个字，12部用了短句结构。15个片名里，“我”或“我的”出现了11次，“你”或“你的”出现了6次，“我们”或“我们的”出现了3次，“爱”“喜欢”这些词出现了10次。
片名越起越长，还喜欢用短句，可好几部爱情片一起上映的时候，这种短句式片名让观众根本分不清，记不住。
面对这种困境，爱情电影还有必要存在吗？七夕档和情人节档还有存在的必要吗？答案可能不好说，但爱情片肯定得改变、得创新。爱情电影的创作和市场环境一直在变，但关于“爱”的表达，永远是人类绕不开的话题。
其实，这几年少数成功的爱情片已经给出了一些好经验。《爱情神话》口碑票房双丰收，讲的是中年人的爱情故事，成了当年最有话题度的“黑马”。有观众说：“爱情电影不该只有谈恋爱，类型可以更多样，故事也可以更有深度，让人看到爱情背后的人生百态。”
爱情不该被框死在一种模式里，可以是年轻人的轰轰烈烈，也可以是中年人的细水长流，甚至是老年人的黄昏恋。不同年龄、不同背景、不同文化的人，都能讲出不一样的爱情故事。
其实，七夕节在古代本来就不是单纯的“情人节”。“乞巧”的本质是什么呢？《周礼·考工记》里记载“国有六职”，其中女性擅长“治丝麻以成之”。女子向织女星乞巧，不仅是希望自己针线活好，更是希望自己心思灵巧。
或许我们该回归七夕节本来的意义——不光是庆祝爱情，更是庆祝智慧、技艺和自立精神。这么看来，现在年轻人注重自我提升、追求事业学业，反而更贴近古代七夕节的精神本质。
如今的七夕档，影院还在努力营造浪漫氛围，却再也回不去当年的热闹了。不是爱情片消失了，而是相信爱情的人变少了。
「四味毒叔」
出品人|总编辑:谭飞
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