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从国家电影局的数据来看，2025年6月1日到8月31日这段时间，全国电影总票房是119.66亿元，观众总人次达到了3.21亿。跟去年同期比，票房涨了2.76%，观影人次多了12.75%。而且，国产电影在这个档期的票房占比达到了76.21%，比去年同期的比例还要高。
票房排名前五的影片分别是：《南京照相馆》拿了28.9亿，《浪浪山小妖怪》14.55亿，《捕风追影》8.79亿，《长安的荔枝》6.78亿，《侏罗纪世界：重生》5.67亿。
郑炀是上海师范大学影视传媒学院戏剧影视文学专业的主任，他跟宅男财经聊的时候说：“暑期档的整体情况延续了增长的趋势，这说明暑期档已经成了全年档期里最稳当、最靠谱的一个。”
郑炀指出，一方面，《南京照相馆》这么个历史题材的电影，能拿到28.9亿的票房，不光是片子本身内容好，还在于宣发方用了“档期 纪念日”的双重时间策略，一直搞事件传播，让电影的“寿命”变长了。这说明主旋律电影在商业化操作上，又上了一个新台阶。
另一方面，《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》这些片子，宣发重点从以前的老办法（比如传统渠道）转向了粉丝运营和跨界授权。现在电影不只是IP（知识产权）生态链的开头，不是唯一靠票房赚钱的地方了。
郑炀觉得，相比之下，像《长安的荔枝》这种中等偏上的片子，虽然口碑和内容都不差，但因为宣发资源和大家的注意力都更集中在头部大制作上了，导致它们在后续传播（二次传播）和长期影响力（长尾效应）上就差了点意思。
郑炀说，这说明宣发策略直接决定了电影能赚多少钱（商业上限）和能火多久（生命周期）。头部大片子靠节点营销和IP运营，会占很大的优势；而中等片子的宣发难，反而让市场更向头部集中了。
“说白了，2025年这个暑期档告诉我们，谁能在宣发上搞出创新、能复制的方法，还能做成全生态的运作，谁就能在竞争里站稳脚跟。”
(责任编辑 董湘依 制作 郑铮 宅男财经出品)